สินค้าใหม่ลดราคา ได้แก่ ``คาราบาว'' ซึ่งมีเบียร์ลาเกอร์ 2 ชนิด และดังเคิล (สีดำ) และ ``ตะวันแดง'' ซึ่งมีไวเซน โรเซ่ และอินเดีย เพลเอล ที่ใช้ฮอปจำนวนมากรวมเป็น 5 รสชาติ ครบทั้งหมด ในกระป๋องขนาด 320 มิลลิลิตร คาราบาวจะขายในราคา 40 บาท (ประมาณ 170 เยน) และตะวันแดงจะขายในราคา 45 บาทในระหว่างช่วงเริ่มต้นจะจำหน่ายให้กับร้านค้าทั้งหมด 6,000 แห่ง รวมถึงซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านสะดวกซื้อในเครือคาราบาว รวมถึงร้านอาหาร โดยมีแผนจะค่อยๆ ขยายตัวเป้าหมายคือการครองส่วนแบ่งการตลาด 10% ในปี 2567 ด้วยการเปิดตัว 5 ประเภทพร้อมกันเพื่อตอบสนองต่อรสนิยมที่หลากหลาย พวกเขาหวังว่าจะเพิ่มเป็น 20% ภายในห้าปีข้างหน้า

ครั้งนี้คาราบาวทุ่มงบ 3 พันล้านบาทเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการผลิตเบียร์ในปีแรกจะเริ่มการผลิตที่ 200 ล้านลิตรต่อปี แต่กำลังการผลิตสูงสุดจะอยู่ที่ 400 ล้านลิตรต่อปีนี่เป็นสัญญาณแสดงถึงความพร้อมและความมุ่งมั่นของพวกเขาในการเข้าสู่ตลาดเบียร์

คาราบาว กรุ๊ป เป็นที่รู้จักจากโลโก้ควายน้ำ ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2544 บริษัทเริ่มต้นธุรกิจด้วยการผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มเสริมอาหาร "คาราบาวแดง" หลังจากนั้นเขายังได้มีส่วนร่วมในธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มอีกด้วยตะวันแดง ร้านอาหารขนาดใหญ่ที่เป็นที่รู้จักของนักท่องเที่ยวนอกจากนี้ บริษัทยังดำเนินธุรกิจร้านสะดวกซื้อและซูเปอร์มาร์เก็ต ซึ่งบริหารโดยบริษัทในเครือ ทีดี ตะวันแดงอีกด้วย

สัญญาณของการเข้าสู่ตลาดเบียร์ของบริษัทมีมาเป็นเวลาหกปีแล้ว ในปีเดียวกันนั้น คาราบาวได้เปิดโรงงานสุรากลั่นในจังหวัดชัยนาททางตอนกลางของจีน พวกเขาเริ่มผลิตบรั่นดีแล้ว ปริมาณการผลิตต่อปีอยู่ที่ 60,000 ถึง 70,000 กล่อง นอกจากวิสกี้และโชจูที่เคยทำแล้ว ยังขยายสู่ตลาดบรั่นดีที่ผู้บริโภคชาวไทยชื่นชอบอีกด้วย โรงงานมีที่ดินเหลือใช้จำนวนมากและคิดว่าใกล้เข้าสู่ตลาดเบียร์แล้ว

อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้เกิดขึ้นจริงง่ายๆ แม้ว่ากฎระเบียบต่างๆ และการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาจะมีผลกระทบ แต่ปัจจัยที่สำคัญกว่านั้นคือการสร้างความพึงพอใจของผู้บริโภค เป็นเวลาเกือบ 30 ปีแล้วที่เบียร์ช้างและเบียร์ริโอถือกำเนิดขึ้นคนไทยได้รู้จักรสชาติของทั้งสองยี่ห้อเป็นอย่างดี นี่แสดงให้เห็นว่าเบียร์จากยุโรปและญี่ปุ่นไม่ได้กระทบถึงตลาดเบียร์ในประเทศไทยมากนัก

ชื่อ "คาราบาว" มาจากภาษาตากาล็อกของประเทศฟิลิปปินส์ ชื่อนี้มาจากวงดนตรีชื่อเดียวกับหนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้ง เอ็ด คาราบาว (ชื่อจริง: ยุ่นยง โอภากุล) ก่อตั้งกับเพื่อนสองคนเมื่อสมัยยังเป็นนักเรียนที่ฟิลิปปินส์ซึ่งเขาไปศึกษาต่อต่างประเทศ วงดนตรียอดนิยมนี้เฉลิมฉลองครบรอบ 40 ปีนับตั้งแต่ก่อตั้ง และเอ็ดได้ประกาศว่าพวกเขาจะยุบวงหลังจากคอนเสิร์ตครั้งสุดท้ายในวันที่ 1 เมษายน 2024 สาเหตุก็คืออายุของสมาชิกเห็นได้ชัดว่านั่นอาจเป็นเหตุผลที่แท้จริง (ยังมีต่อ)